24小时咨询热线： 4006666666 《哪吒2》有或许包围好莱坞“五大”发行独占吗？
发布时间：2025-04-28 点此：1162次
2月8日，《哪吒之魔童闹海》美国洛杉矶首映礼，图片来自新华社
看完《哪吒之魔童闹海》（又叫《哪吒2》），走出影院后，职业界的人，榜首反响或许是，对王长田说一句，瑞思拜（Respect）！
究竟，关于饺子（杨宇）这样朴实的内容的导演/编剧来说，就像是带着“魔丸”基因的哪吒，做任何著作，想必是有一种与生俱来的使命感存在的。
即使是没有收入，这种信仰感，会唆使他“用爱发电”坚持下去。从他创造初期，接受“啃老”压力，靠母亲每月1000块钱退休金，三年半宅家搞创造，而十七年从业生计，只要4部著作（2部电影）的阅历，能够感知得到。
但这部电影背面的操盘手，光线传媒创始人、董事长王长田，在院线电影日渐惨淡，影视工业工业链遭受波折的时刻，要考虑和顾及的工作可太多了。
但王长田不是全能的。
突破影史的“哪吒”，凸显光线宣发侧为难
到现在，《哪吒2》现已收成了超120亿元票房，稳居我国内地影史总票房冠军，全球单一商场票房最高，跻身全球影史票房榜第九，是全球前十名中仅有一部我国国产电影。
即使是这部收成了票房巨大成功，也不能掩盖光线传媒在发行侧的短板。
《哪吒2》的出品方和发行方均有光线传媒。本年新年档映前，《哪吒2》预售票房以1.53亿元排名第二，远不及预售排名榜首的《射雕英雄传：侠之大者》2.79亿元。
票房大逆转后，光线没有乘胜追击加大宣发力度，主创团队和公司也处于相对失声的状况。《哪吒2》官方言论场上存在感不强，热度大都靠社媒上“自来水”冲起来。
在线下物料的投放上，《哪吒2》也相对缺失。
钛媒体APP在北京一家影院（观影人次北京可排前十）发现，门口入口处新年档海报之中，竟然看不到《哪吒2》，进入影院后才有一处展现。
北京一家影院门口，图片由钛媒体APP拍照
或许光线有苦难言。有电影职业人士告知钛媒体APP，现在光线包含彩条屋内部，对其时过热的言论态势避之不及，拒绝了一切媒体的采访邀约，只想尽最大或许地坚持低沉，以保持整个电影业相对健康开展的生态。
究竟，一片喧嚣和欢娱的背面，整个职业都认识到了，《哪吒2》各方面一骑绝尘，能够预见的是，至少本年上半年，没有多少影片敢容易定档。
连之前朋友圈信誓旦旦说“绝不撤档”，引起言论热议的博纳影业董事善于冬，终究也没能扛下去，《蛟龙举动》决战新年档17天后，“充沛听取广大观众主张”提早撤档，择日以“特别版”与观众再会。
上映前后，《哪吒2》在宣扬和发行上如此“低沉”，或许是受发行团队实力掣肘，也或许是本乡商场经商哲学在作怪。但之于海外商场，这套“低沉”做法，就不会那么见效了。
国内商场强势表现后，商场对《哪吒2》海外表现寄予高度希望，但不得不说，它的海外发行是严峻滞后的，尤其是在全球院线最大票仓北美商场，乃至还不及本年新年档同期上线的《唐探1990》和《封神第二部：烽火西岐》。
钛媒体APP观察到，在赶超了好莱坞电影多项纪录之后，《哪吒2》引起了海外干流媒体的注重，纷繁谈及了这部电影在其时中美联系之下之于好莱坞的影响。
而这中心有个细节是，其时该片未在北美正式上映，但《华尔街日报》的2月12日的报导提及该片现已上映。
钛媒体APP从职业界了解到，《哪吒2》2月8日是在洛杉矶有小范围上映，相似国内的提早点映，归于“特别制式点映”。而美国时刻2月14日，才是它正式在美发行的日子。这阐明，许多海外观众并不清楚《哪吒2》的发行节奏。
2月14日，情人节档，也是《哪吒2》与《美国队长4：英勇新世界》（Captain America: Brave New World）一较高下的日子。
2月14日北美院线票房数据，截图来自猫眼专业版
没有意外，没有奇观，在北美《哪吒2》没有赢过这部迪士尼出品的漫威大片。
《美国队长4》是迪士尼2025年发行的榜首部电影。要知道，2024年，迪士尼在电影商场收成了一个微弱的成果表现，以54.6亿美元全球票房，从头夺回好莱坞票房霸主的王座。
在我国内地，《美国队长4》与北美同步上映，但票房和口碑远不及国内现已上映17天的《哪吒2》。以豆瓣评分来看，有强壮漫威粉丝根底的《美国队长4》开分仅为5.3，《哪吒2》超百万评分后还稳居8.5，也就是说，大大都观众更认可后者的水平。
《哪吒 2》世界版海报与《美国队长4》美版海报
在北美，《哪吒 2》又输在了发行上。钛媒体APP了解到，《哪吒2》是由华人影业有限公司担任海外发行，后者是一家华人文明集团（CMC Inc.）旗下的电影发行渠道。
华人影业在海外的华语电影发行及营销网络是“我国电影普天同映”。其前身是2016年推出的“普天同映”方案，由其时国家新闻出版广电总局电影局策划辅导，是由官方牵头的榜首家我国电影海外同步上映渠道。
华人影业是履行国产电影全球发行的使命，归于海外发行“国家队”，掩盖了北美、澳新、西欧等103个区域和国家、281座城市，之前，在全球范围内发行了《漂泊地球》《战狼2》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》《叶问4：完结篇》《影》《唐人街探案2》《西虹市首富》等五十多部电影著作。
与国内比较，《哪吒2》推迟了近两周时刻上线北美，也或许是受榜首部《哪吒之魔童降世》（2019）在海外表现欠佳的影响，华人影业降低了预期。
2019年，《哪吒之魔童降世》我国内地的累计票房斩获了50.35亿元，是当年全国票房榜冠军，但在北美院线仅收成14.9万美元。
不过，就算现在华人影业加速节奏，尽最大或许助力《哪吒2》发行，也很难在短时刻内获得明显开展。
这是由北美院线的发行系统决议的。
北美影院商场选用分规划、分区域、分档期的差异化发行机制。发行商需依据影片类型、受众定位和票房预期，与不同规划的影院（如连锁院线和独立艺术影院）谈好排片方案。比如说，商业大片能够优先掩盖干流连锁院线，而小众文艺著作或许只挑选特定城市的艺术影院。
1948年，《派拉蒙法案》（Paramount Decree）强制要求好莱坞大制片厂剥离院线事务，制止本钱操控放映端。此前，大制片厂经过笔直独占操操控片、发行和放映全链条，该法案让电影发行与放映环节开端别离。
尔后，美国电影发行商有必要与每家影院独立商洽协作，无法经过本钱枢纽强制排片，由此形成了涣散式签约的发行形式。
与我国许多影院是被迫接纳复制和密钥不同，北美电影上映需求发行方和影院签约，只要协作的影院才会接纳和排期。
而发行商的资源与诺言直接影响签约成果。一部电影在美国顺畅上映，需求一个强壮的发行网络。但发行网络也与大制片厂有千丝万缕的联络，大公司凭仗更强的资金实力和宣发网络，能争夺更多影院协作。
国产片“出海王者”，全赖好莱坞？
阅历分分合合，现在北美电影院线实质上由好莱坞“五大”巨子独占：迪士尼影业（Walt Disney Pictures）、华纳兄弟（Warner Bros. Pictures）、举世影业（Universal Pictures）、索尼影业（Sony Pictures）和派拉蒙影业（Paramount Pictures）。
影史上，国产片成功出海，很大程度上凭仗的是好莱坞的助力。
比如说，仍处于在国产出海票房榜榜首位的《卧虎藏龙》（2000），口碑票房双丰收，一方面是因为李安领衔的主创团队的超卓表现，另一方面则得益于索尼经典电影的成功操盘。
索尼经典电影（Sony Pictures Classics），是索尼公司旗下专门担任发行文艺片和独立制片的品牌，定位是署理非美国好莱坞本乡制造的海外电影。
当年，索尼经典发行《卧虎藏龙》的战略，伴随着这部电影在全球各大影展横扫奖项提名及获奖的节奏打开，直到上映第二年，拿下奥斯卡多项大奖之后，才将该片逐渐下映。
终究，《卧虎藏龙》全球总计2.15亿美元票房之中，北美票仓贡献了1.89亿美元，排名榜首，而我国大陆为206.8万美元，位居第五。这部电影创下的北美区域非英语电影票房纪录，至今也没有被打破。
《卧虎藏龙》不是个例。
国产影片出海票房前十，数据计算到2025年2月17日，制图/钛媒体APP
钛媒体APP整理国产影片出海榜前十名（票房数据到2025年2月17日）后发现，这些电影的制片和发行，绝大大都都有好莱坞巨子的身影。
而拉完片单之后很感叹，华语电影在世界影响力最强的影片，竟然大都上映现已超过了20年，现在的电影，乃至还不及90年代。
这份清单以香港和台湾的影人霸榜。在内地影视业，即使张艺谋导演的著作，也是以港台演员为主演。某种程度上，这是香港电影业在全球影响力的一种连续，也阐明海外院线更受了解的面孔驱动排片和购票，能够理解为一种诺言堆集。
而再进一步分析会发现，国产电影著作在海外商场攻城略地，文明壁垒是一道潜在的阻碍，但未必是关键性的决议因素。
上述出海战绩优异的国产影片，主打武侠与动作的类型，故事设定的布景，根本与我国传统前史文明相关，带有浓郁的东方美学神韵。文明上的稀缺性和多元性，在海外商场，反而更受喜爱。
何况，这些年，好莱坞的大受欢迎的现象级影视著作，不少都是来自亚洲本乡的原创制造。《寄生虫》（2019），《鱿鱼游戏 榜首季》（2021），《瞬间全宇宙》（2022），《幕府将军 榜首季》（2024）等口碑和销量齐头并进的佳作，无不都是以亚洲故事为布景设定，亚裔面孔主演。
尖端的著作，言语翻译历来都不是阻碍。《寄生虫》和《鱿鱼游戏》全员全程韩语，不阻碍其在全球范围内备受追捧。
而好莱坞亚裔参加影片中，越来越多人物，说起了本乡言语（而不只是英语）。第95届奥斯卡金像奖最佳影片《瞬间全宇宙》，主演杨紫琼和关继威，在普通话与英语之间，来回切换稠浊的对话，这种言语细节，使故事变得更风趣，添加紧张感，推动故事开展，刻画情感共识。
所以说，其时，许多观念以“文明扣头”的影响，来质疑《哪吒2》出海之路，是不合适的。
而华人影业发行的上述多部电影，在国内商场票房现已“打爆”，海外没有获得像样的成果，很难说，到底是现在影片质量不如以往，仍是说在海外发行上下的功夫不行。
而很明显的一个事实是，论实力，在全球发行网络上，国内影视公司还不足以与美国好莱坞大制片厂掰手腕。
好莱坞强壮的发行系统，是其主导全球电影工业位置的中心支柱，过程中历经了百年演化，有技术创新、商业形式革新和法律制度完善的调整，以不断保持其发行系统的全球影响力。
这个过程中，当然也有国家力气的强势参加。
在全球文明霸权的理论结构系统内，美国政府经过军事和情报机构对电影内容直接干涉，使用电影作为文明输出的战略东西，以推行美式价值观。这种介入既刻画了好莱坞电影的内容与传达，也是世界政治博弈复杂性的一种表现。
好莱坞利益共同体组成的美国电影协会（MPAA，The Motion Picture Association of America），树立前史能够追溯到1922年，是大制片厂与政府协作的产品。
二战后，在发行侧，MPAA专门树立了美国电影出口协会（MPEA），很大程度上是为了处理英美两国电影业的交易胶葛。
1947年，为了阻挠好莱坞很多影片进入，英国政府决议对美国电影课征进口税，然后，MPEA发起了与英国政府的商洽，终究取消了进口税，好莱坞电影出货康复正常。
新一代影人，新出海路，怎么走？
现在看来，我国电影要走好“出海”这条路，或许仍是得与好莱坞“五大”协作。
但，假如不小心选了迪士尼？就如上述情况，《哪吒2》与《美国队长4》在同一天上映，事实有些为难。
这种忧虑也许是剩余的。迪士尼这类专业的影视公司，制片工作室与发行团队是相对独立运作的。
而院线作为独立运营实体，有独立决议计划权，院线方能够经过排片优化票房产出，签约形式答应影院依据本地商场偏好挑选影片。国产影片是有或许得到一个好的排片时机。
打造出一支与好莱坞“五大”实力比美的制片与发行生态，自然是很好的，摸着好莱坞过河，用好莱坞的方法与其在全球商场一较高下。
而现阶段，这对光线，或许独自几家民营影视公司来说，是一道难解的题。
假如在巨大的本乡商场，养活一支跨区域线下发行团队现已很费劲，那么，在海外出资树立一个强壮的发行网络就更不实际。
以迪士尼为例，尽管它没有独自发表过海外发行团队有多少雇员，但到2022年10月1日的数据显现，迪士尼全球职工总数约为22万人，这之中，海外雇员有约5.4万人，散布在主题乐园、媒体网络、影视发行等多个事务板块中。
还有一种，是现在国内影视公司干流的出海方法，挑选与一些区域本地大发行方协作，树立一个强绑定的利益联系。
但这也并非易事。从供应侧来说，国内值得海外发行的影片库非常有限，单个影片的资金弹药不行足够，就很难继续、安稳满意当地发行方和院线的需求，而好莱坞“五大”是能够做到的。
“因为咱们都太年青，不知天高地厚，我想试试！”——对《哪吒2》，或许未来的我国电影来说，拓荒一条新路，不失为一种好办法。
比如说，多假势TikTok等新式交际渠道，使用观众口碑、商场心情发酵，终究引起院线注重，自动添加排片场次。
就像《鱿鱼游戏》榜首部成为现象级著作那样，其时Netflix没有给这部小成本制造太高预期，而因为短视频上连绵不断的“自来水”助推，使其成为Netflix播放量最高、出资回报率优异的影片。
“我偏要踏出一条自己的路。”这是《哪吒2》的世界版海报上，仅有的一句话，写满的是饺子这类新一代我国电影人的顽强与愿力。
而电影里那句，“若前方无路，我便踏出一条路！若天地不容，我便改变这天地！”也同样会适用于他们的出海之路。（本文首发于钛媒体APP，作者｜李程程）
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